Контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях:

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Google.
• Кампании контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
• Универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Ведение и оптимизация контекстной рекламы заключается в корректировке настроек и структуры кампаний, отслеживание и изменение настроек РК специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.
Постоянное ведение контекстной рекламы позволяет управлять результатом: получать целевой качественный трафик и увеличивать поток заявок и обращений, не увеличивая рекламный бюджет.
Стоит отдельно подчеркнуть, что сопровождение рекламных кампаний — это отдельная услуга от создания и запуска новых рекламных кампаний, работа над которыми — это работа со своей трудоемкостью и индивидуальным подходом.
В создание и настройку новых рекламных кампаний входит множество затратных по времени этапов, таких как подбор семантики и ее группировка, подбор списка минус-слов, оформление объявлений и расширений к объявлениям, общие настройки.

Чтобы определить эффективность рекламной кампании, нужно отталкиваться от задач, которые были поставлены. Чаще всего это продажа продукции или услуг. То есть эффективность стоит привязать к основным показателям успешности компании. Например, это может быть количество заявок на товар/услугу, которые поступили от клиентов, позвонивших на номер телефона, указанный в рекламном объявлении.

Оценка эффективности рекламы в зависимости от целей кампании — четкое понимание целей, которых намерены достичь с помощью рекламы.
Маркетинговые показателей эффективности контекстной рекламы:
1 —  CR (Conversion Rate) или Показатель конверсии сайта — процент людей, совершивших целевое действие, от общего количества посетителей сайта.
2 — Узнаваемость бренда — оценка результата происходит по числу показов, конверсий, CTR.
3 — Трафик сайта CPC (Cost Per Click) — средняя цена клика, которую платит рекламодатель, когда пользователь переходит на сайт.
4 — Продажи и конверсии — Коэффициент конверсии позволяет определить % пользователей, совершивших целевое действие на сайте.
В зависимости от ниши или других факторов этот показатель может отличаться как в меньшую, так и в большую сторону.